Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Консалтинговая
PR-группа «Полилог»
Эффективные отношения с целевыми аудиториями
Москва. 2011
2 слайд
2
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Что такое КГ«Полилог»?
Консалтинговая Группа «Полилог»: полный спектр услуг в области PR. Мы формируем имиджи и поддерживаем репутации – профессионально и эффективно. Вникаем в задачи клиента, определяем, какие целевые группы и инструменты могут помочь в решении, и предлагаем план действий с понятным результатом. Затем реализуем согласованную PR-программу «под ключ». Ничего лишнего – все, что нужно организации, бренду, персоне.
Консалтинговая Группа «Полилог» существует
с 2000 года.
КГ «Полилог» — независимая частная компания.
62 штатных консультанта.
Энергетика
и машиностроение
Производство
и продажа нефтепродуктов
Недвижимость
и розничные сети
Финансы
и страхование
FMCG
и потребительские товары
Beauty care & Luxury goods
Фармацевтика
IT/Телекоммуникации/
бытовая электроника
Органы государственной власти и НКО
Более 600
федеральных, столичных и региональных проектов
в таких областях бизнеса, как:
www.POLYLOG.ru
3 слайд
3
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Что мы можем?
Мы предлагаем нашим клиентам весь спектр коммуникационных услуг
1. Управление репутацией и корпоративными коммуникациями
2. Brand PR и программы интегрированных маркетинговых коммуникаций
3. GR и политконсалтинг для представителей бизнеса
4. Разработка и производство внутрикорпоративных изданий: газеты, журналы, брошюры, альманахи и т.д.
5. Корпоративное обучение: медиа-тренинги, тренинги кризисных коммуникаций, имидж-консалтинг,
и т.д.
6. PR-сопровождение маркетинговых программ и инициатив
10. PR в Интернет и интерактивные решения
7. Организация мероприятий и BTL-программ
9. Программы социальной ответственности
и PR-сопровождение
спонсорских мероприятий
8. Аналитика и исследования/ Управление кризисными ситуациями
www.POLYLOG.ru
4 слайд
4
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Поддержка проектов
Back Office
Как мы работаем?
Корпоративные партнеры
PR&IMC: Рынки
Развитие бизнеса
Специальные услуги
КЛИЕНТ
Партнерская
сеть в СНГ
Мониторинг и аналитика
Пресс-офис
Специальные события и медиа-планирование
Партнерское корпоративное туристическое агентство
FMCG
Финансы/
Недвижимость
IT/Telecom/ Потреб. электроника
Товары класса LUX (красота и мода)
Фармацевтика
Корпоративные медиа
GR и политконсалтинг
PR 2.0 (Интернет, блогосфера)
R&D
(новые инструменты продвижения)
www.POLYLOG.ru
5 слайд
5
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
2006-2008
По версии журнала «Эксперт» КГ «Полилог» вошла в ТОР 150 крупнейших консалтинговых
компаний России, а также в TOP-3 российских консультантов, оказывающих услуги консалтинга в области маркетинга и связей с общественностью для таких отраслей, как «Связь», «Банки», «Торговля», «Пищевая промышленность», «Страховые компании» и «Инвестиционные институты»
2004-2010
Единственное агентство выпускающее собственное, регулярное корпоративное издание
2008
Собственная, регулярно обновляемая база, включающая
в себя более 3000 журналистов и более чем 900 СМИ
Чем мы еще гордимся?
2004 -2005
Дипломант национальной премии в сфере PR «Серебряный лучник»
в номинации «Лучший проект в области развития общественных связей»
Премия PROBA-IPRA GWA 2005 в номинации «Лучшее корпоративное издание».
2005
Получение сертификата BVQI (Bureau Veritas Quality International), подтверждающий соответствие системы менеджмента качества компании требованиям международного стандарта ISO 9001:2000
www.POLYLOG.ru
6 слайд
6
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Кто уже с нами
Power Engineering
FMCG, Beauty
Finances & Insurance
IT, CE, DAP, Telecom
Government and NGO’s
Pharma
www.POLYLOG.ru
7 слайд
Управление репутацией
и корпоративными
коммуникациями
1
8 слайд
8
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Проект «Мобильная грамотность» — продвижение социальной инициативы
Более 60 представителей прессы, 6 ТВ-каналов
14 представителей стейкхолдеров
Более 80 публикаций
Проект «Пресс-Клуб» - формирование лояльности ключевых журналистов
Более 35 постоянных членов
Более 200 членов посвященного клубу сообщества в Интернет
15 специальных мероприятий
Управление репутацией (1)
PR-поддержка деятельности Банка в 14 регионах РФ, включая Москву
Медиа-база насчитывает около 200 контактов федеральных СМИ, и 450 контактов региональных СМИ
Ежемесячно Агентством инициируется 270-330 материалов
в СМИ о деятельности Банка, преимущественно в деловых и отраслевых СМИ
Увеличение количества содержательных публикаций о Банке по итогам сотрудничества 1-го года составило более 70%
Комплексное PR-сопровождение BSGV банка
PR-проекты для ОАО «Вымпелком» (ТМ «Beeline»)
www.POLYLOG.ru
9 слайд
9
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Ситуация:
В 2004 году, при выходе в премиум-сегмент, возникла потребность работы с глянцевыми изданиями и популярными изданиями категории «общего интереса» («Спид- Инфо», «Огонек» и др. ). Проблема заключалась в том, что Компания воспринималсь глянцевыми и популярными СМИ, как «старая», «советская», а ее продукция как «дешевая».
Механика/Стратегия:
Проведение обучающего семинара-дегустации
Выбор интересной для данного типа изданий темы
Демонстрация: журналисты смогли своими глазами увидеть современное оснащение очаковского пивоваренного цеха
Необычные сувениры
Слепая дегустация, во время которой журналисты признали качество продукта
Результаты:
Семинар-дегустацию посетили 16 изданий. Несмотря на то, что публикации не были целью мероприятия, ряд журналов и газет опубликовали заметки и фотографии о семинаре (XXL, Вот так!, Огонек, Спид-Инфо, Экспресс-газета и др. – всего 11 публикаций);
Ряд журналов и газет впоследствии не раз обратились за комментарием к главному пивовару «Очаково», как к эксперту в области пивоварения и качества пенного напитка (АиФ, КП, Cosmopolitan, Men’s Health и др.)
Управление репутацией (2)
Проект: «Пиво: Он или Она» для Очаково
www.POLYLOG.ru
10 слайд
Brand PR и программы
интегрированных
маркетинговых коммуникаций
2
11 слайд
11
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Более 150 публикаций ежемесячно
Более 15 конкурсов и тестов ежемесячно
Более 100 публикаций ежемесячно – о товарах Schwarzkopf
Более 20 публикаций ежемесячно – о Schwarzkopf Professional
Комплексное PR-сопровождение
компании и бренда Philips (DAP)
Комплексное PR-сопровождение
компании и бренда Schwarzkopf & Henkel
Комплексное PR-сопровождение бренда Mitsubishi компании РОЛЬФ Импорт
Более 700 публикаций ежемесячно – о бренде и моделях Mitsubishi
До 10 тест-драйвов ежемесячно
Некоммерческие радио и ТВ -эфиры ежемесячно
До 3 интервью топ-менеджеров компании ежемесячно
Комплексное PR-обслуживание брендов
www.POLYLOG.ru
12 слайд
12
Более 100 публикаций ежемесячно
Более 20 тестов ежемесячно
Более 5 конкурсов ежемесячно
Более 200 публикаций ежемесячно
Более 20 тестов ежемесячно
Более 5 конкурсов ежемесячно
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Комплексное PR-обслуживание брендов (2)
Комплексное PR-сопровождение
компании и бренда Philips (CE)
Комплексное PR-сопровождение
компании и бренда Logitech
www.POLYLOG.ru
13 слайд
GR и политконсалтинг
для представителей бизнеса
3
14 слайд
14
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Опыт реализации проектов на государственном уровне
Съезд Ассоциации Юристов России с участием Президента, членов Правительства и других федеральных и региональных органов власти (декабрь 2005, январь 2008)
Комплексная PR-поддержка Постоянного Комитета Союзного Государства России и Беларуси (2003-2006 годы)
Разработка «под ключ» и реализация программ
«Безопасность дорожного движения» в московских школах для федерального агентства «Росавтодор» (Министерство Транспорта РФ) (2005-2006)
PR-поддержка проекта «Электронная Россия» для Министерства Экономического развития и торговли (2006-2007)
1
2
3
4
1
2
3
4
www.POLYLOG.ru
15 слайд
15
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Методологическое обеспечение и менеджмент государственных проектов. Кейс: ФЦП «Электронная Россия»
Продвижение
Разработка
Методы
Интеграция и содержательный менеджмент процессов разработки и продвижения концептуальных и методологических документов и проектов нормативных актов
Результаты
Подготовлен ряд концептуальных документов, обосновывающих необходимость создания института электронного государственного учёта.
Задача
Организация процесса обсуждения и подготовки предложений по совершенствованию нормативной правовой базы, обеспечивающей формирование инфраструктуры электронного государства
«Группа разработки»
«Группа влияния»
(участники пилотных проектов, консультанты ГВ+, публичные заинтересованные лица, активные представители группы разработки)
«Группа влияния +»
(люди в кабинетах)
ЛПР
(правительство)
www.POLYLOG.ru
16 слайд
16
Информационно-аналитическое обеспечение
Кейс: Бюллетень «Федеральный GR» (на примере банковской сферы)
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Одно из самых актуальных высказываний спикеров
Рубрика формируется из наиболее актуальных высказываний государственных деятелей по профильной тематике
В рубрику включаются события, характеризующие GR-активность ведущих игроков банковской сферы
Экспертный комментарий к рейтингу упоминаемости банков в контексте GR и событийного поля
Значимые шаги регулирующих органов в области банковской сферы
Цель издания:
Предоставить руководству эффективные инструменты поддержки принятия решений и оценки информационного поля.
Основные рубрики:
Цитаты недели
Комментатор недели
Основные события
Первые лица
Сотрудничество
Акционеры
Лобби и назначения
Контракты и тендеры
Сделки
Документы
Частота упоминаний основных конкурентов в контексте GR
Экспертный комментарий
Регулирующие органы
Президент
Правительство
Государственная Дума
Центробанк
Анонсы событий
www.POLYLOG.ru
17 слайд
Разработка и производство
внутрикорпоративных медиа:
газеты, журналы, блоги, сайты,
брошюры, альманахи и т.д.
4
18 слайд
18
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Почему мы лучшие
Мы делаем СМИ, которые решают поставленные перед ними задачи
В случае если издание не интересно своему читателю, он его, как правило, не читает, а значит деньги на производство такого издания потрачены впустую.
Эту истину многие издатели корпоративной прессы упускают из виду. Мы же считаем, что каждый материал в газете должен быть «продан» целевой аудитории: с помощью яркого заголовка, интригующего подзаголовка, интересной иллюстрации и прочая, прочая, прочая. Мы знаем много способов, как это сделать лучше всего.
Мы делаем газеты
и журналы по правилам «большой журналистики»
Когда мы начинали следовать этому принципу, никто не верил, что корпоративная пресса когда-нибудь дорастет до обычной. Сегодня – это самая очевидная тенденция рынка.
Впрочем, и сейчас у многих дизайн-студий вместо журнала получается пусть и красивый, но абсолютно не приспособленный для ежемесячного выпуска, «годовой отчет», а у PR-агентства вместо газеты выходит неструктурированный
боевой листок.
Наши корпоративные СМИ являются лучшими на рынке
Вспоминается такой случай. Как-то звонит нам потенциальный заказчик и спрашивает про корпоративные газеты.
Мы: «А вас какая газета интересует?» Клиент: «Мне очень нравится газета Росгосстраха. Сможете сделать на таком же уровне?» Мы: «Сможем, конечно. Ведь это ж мы ее сделали».
Кстати, разработанная нами газета «Очаково пресс», в 2005 году стала обладателем премии PROBA-IPRA GWA 2005 в номинации «Лучшее корпоративное издание».
www.POLYLOG.ru
19 слайд
Корпоративное обучение:
медиа-тренинги, тренинги
кризисных коммуникаций,
имидж-консалтинг и т.д.
5
20 слайд
20
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Программа «Яркий лидер» для топ-менеджеров ОАО «Вымпелком» (Билайн) направлена на повышение интенсивности и качества взаимодействия ключевых менеджеров «Билайна» со СМИ, а также на усовершенствование их навыков публичного поведения. Программа включает в себя тренинг-сессии со звездами российской журналистики, максимально приближенные к реальным условиям (программа реализуется с 2005 года)
Наши тренеры-консультанты проводят коммуникационные тренинги по направлениям:
Взаимодействие с СМИ (медиа-тренинги)
Менеджмент кризисных ситуаций. Антикризисное реагирование
Навыки ведения жестких переговоров
Навыки презентации и публичного выступления.
Командообразование
Тренинги предназначены для спикеров и топ-менеджеров компаний-клиентов, среди которых:
BSGV
ING
Golden Telecom
Vympelcom (Beeline)
DHL
World Bank и другие
Программа «Яркий лидер» для топ-менеджеров
ОАО «Вымпелком» (Билайн)
www.POLYLOG.ru
21 слайд
21
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Задача
Повысить интенсивность и качества взаимодействия ключевых менеджеров «Билайна» со СМИ, а также на усовершенствование их навыков публичного поведения.
Решение
Консалтинговой группой «Полилог» была разработана комплексная образовательная программа «Яркий лидер». Программа состояла из трех модулей — «Успешный лидер — мастер коммуникаций» (навыки персональной коммуникации), «Навыки общения со СМИ» (умение результативно общаться с журналистами) и «Имидж успешного руководителя». Программа была реализована в 2005-2007 гг., за это время программу прошли несколько групп ключевых менеджеров компании.
Особого слова заслуживают двухдневные модули «Навыки общения со СМИ». Их отличало полное погружение участников в «боевые» условия. В первый день перед слушателями выступали реальные звезды печатной и радио журналистики, а второй день был отдан под телевизионное «реалити» — телеведущие и телеоператоры работали с аудиторией, чтобы научить их правильно держаться перед камерой, сказать главное за 20 секунд, отвечать на самые неудобные вопросы.
За время программы под руководством агентства «Полилог» с «яркими лидерами» работали такие ТВ-звезды, как Петр Марченко, Тина Канделаки, Марианна Максимовская, Леонид Парфенов, Сергей Доренко, лучшие телеведущие РБК-ТВ Игорь Виттель, Ирина Комарова и Мария Строева, другие большие мастера.
Завершением каждого блока образовательной программы становился выпускной экзамен, концепция которого также была разработана «Полилогом». Например, экзамен по итогам 2006 года превратился в реальное ток-шоу под прицелом телекамер.
Программа «Яркий лидер» для топ-менеджеров
ОАО «Вымпелком» (Билайн)
Результат
Участники образовательной программы «Яркий лидер» неизменно отмечают прикладной характер полученных ими в ходе программы знаний и навыков и выражают готовность применять их в своей повседневной деятельности.
www.POLYLOG.ru
22 слайд
PR-сопровождение
маркетинговых
программ и инициатив
6
23 слайд
23
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Пресс-центр Форума Philips Simplicity
Клиент - Philips
Задача – работа со СМИ в рамках Форума
Аудитории – более 250 российских и зарубежных СМИ
PR-сопровождение маркетинговых программ и инициатив
Запуск программы «Шаг навстречу»
Клиент – ООО «Майкрософт Рус»
Задача – анонс программы поддержки пользователей
«Шаг навстречу»
Аудитории – СМИ и представители малого и среднего бизнеса
www.POLYLOG.ru
24 слайд
24
PR-сопровождение маркетинговых программ и инициатив (2)
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Запуск био-чая для кормящих матерей HiPP Natal
Выпуск премиального эпилятора Limited Edition
Задача: инициировать не менее 15 публикаций
в период октябрь-декабрь 2008 г. в целевых СМИ
Механика: креативная рассылка пресс - пакета «Малышу всегда хватает грудного молока» 23 СМИ.
Креативные составляющие рассылки: алюминиевый бидон брендированный с двух сторон, буклет и мини-диск
Результат: вышло 18 публикаций
Задача: инициировать не менее 20 публикация в период март – апрель в выбранных glossy СМИ
Механика: креативная рассылка «Магия соблазнения».
Креативные составляющие рассылки:эпилятор, жемчужные бусы, гид по соблазнению и DVD «В джазе только девушки»
Результат: вышло 20 публикаций в выбранных СМИ
www.POLYLOG.ru
25 слайд
25
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Цель: Поддержать 25-летие Компании в 25 городах России
Механика:
Чтобы получить выигрыш, необходимо было найти клад. Для этого нужно было собрать карту, состоящую из четырех фрагментов.
Фрагменты карт публиковались каждую пятницу в местных выпусках «Комсомольской правды» каждого из 25 городов и на сайте акции www.klad.ochakovo.ru.
В акции приняли участие жители 25 регионов России. Победители, получили вознаграждение – 25 тысяч рублей и 25 ящиков пива.
В ноябре 2003 года были подведены итоги проекта. Победителям была предоставлена возможность либо сразу же обменять монеты на пиво «Очаково», либо разделить причитающуюся партию на пять приемов, к праздникам. Кроме того, победители могли оставить все монеты или их часть себе на память.
Результаты:
Формирование и укрепление лояльности к бренду и продукции компании со стороны потребителей.
Качественное улучшение работы региональных представителей "Очаково" по продвижению продукции.
Увеличение продаж или отсутствие сезонного спада продаж в ряде городов-участников акции.
Проект: «Найди клад!»
25
PR-сопровождение маркетинговых программ и инициатив (3)
www.POLYLOG.ru
26 слайд
Организация
мероприятий
7
27 слайд
27
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Международные выставки «Русский язык» в странах СНГ (2007)
Итоги. Исполнение государственного контракта было сопряжено с рядом политических рисков, связанных с непростыми отношениями некоторых стран-участниц с Россией, тем не менее, контракт был выполнен в полном объеме и в срок, КГ «Полилог» была включена в перечень добросовестных поставщиков услуг для государственных нужд, подтвердив тем самым высокую оценку, поставленную ранее Министерством экономического развития и торговли за качественное исполнение контракта в рамках проекта «Электронная Россия».
Участники. Выставки, посвященные Году русского языка (под патронажем куратора общественного фонда «Центр развития русского языка» Людмилы Путиной и в сотрудничестве с Министерством образования и науки Российской Федерации), посетили тысячи участников.
Выставки включали также дискуссионные мероприятия, в которых приняли участие более 500 представителей власти, культурной общественности стран-участниц.
Дата. Август – ноябрь 2007 года
Место: Таллинн, Вильнюс, Минск, Киев, Баку, Астана, Ташкент
www.POLYLOG.ru
28 слайд
28
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Итоги. Участники и СМИ высоко оценили результаты Международной конференции, которая еще на этапе подготовки была названа «Ярославским Давосом», а по итогам проведения была оценена как во многом превосходящая политическую секцию Давосского экономического форума.
По итогам мероприятий Международной конференции вышло более 2 300 радио- и телевизионных сюжетов и программ, информационных сообщений и публикаций.
Участники. Международная конференция проходила под патронажем Президента России и собрала свыше 550 участников из 18 стран; в работе конференции приняли участие Президент Российской Федерации Д.А. Медведев, премьер-министр Испании Х.Л. Родригес Сапатеро, премьер-министр Франции Ф. Фийон.
СМИ. Работу конференции освещали более 400 журналистов из 172 ведущих российских и иностранных СМИ.
Дата. 14 сентября 2009 года
Место: УКСК «Арена 2000», Ярославль
Международный форум
«Современное государство и глобальная безопасность» в Ярославле (2009)
www.POLYLOG.ru
29 слайд
29
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Презентация Сахалинской области в Республике Корея (2010)
Итоги. В дни презентации состоялись встречи губернатора Александра Хорошавина с Ким Ян Хаком, заместителем министра инновационной экономики Республики Корея, Шин Как Сунном, и.о. Министра иностранных дел Республики Корея, и Чунг Ун Чаном, премьер-министром Республики Корея. По итогам презентации Сахалинской области вышло 58 сообщений в корейских СМИ, включая четыре сюжета на телеканалах, и 40 сообщений в российских СМИ, включая сюжеты на телеканалах «Вести» и Russia Today.
Участники. Более чем 500 участников – южнокорейских инвесторов, которым было представлено 15 инвестиционных проектов на общую сумму 4,8 млрд долларов. Также презентацию посетили около 100 представителей российских деловых кругов.
СМИ. Работу конференции освещали более
50 представителей корейских и российских СМИ.
Дата. 14-15 апреля 2010 года Место: отель Grand Hyatt Seoul, Сеул, Республика Корея
www.POLYLOG.ru
30 слайд
30
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Международный форум «Морская индустрия России»
ОАО «Объединенная судостроительная корпорация» (2010)
СМИ. За неделю до начала работы Форума среди СМИ был распространен анонс о программе участия ОАО «ОСК» в предстоящем мероприятии. Выставочную экспозицию ОАО «ОСК» посетили 10 журналистов из 7 ведущих федеральных СМИ. По итогам пресс-конференции в 26 СМИ вышло 43 информационных сообщения.
Участники. Министерство промышленности и торговли РФ, РСПП, ведущие отраслевые ассоциации, министерства и ведомства совместно с компанией «Мега Экспо». ОАО «ОСК» было представлено как выставочным стендом, так и спикерами в деловой части Форума.
Дата. 19-21 мая 2010 года Место: выставочный комплекс «Гостиный Двор», Москва
Итоги. Участники и СМИ высоко оценили качество экспозиции и деловой программы ОАО «ОСК» в рамках Международного форума, был подписан ряд ключевых соглашений и договоров.
www.POLYLOG.ru
31 слайд
31
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
IV Тихоокеанский экономический конгресс. Дискуссионная сессия
«Дальний Восток – транзитный узел в АТР» (2010)
Итоги. Дискуссионную сессию посетило около 90 человек. Участники сессии пришли к общему выводу о необходимости включить регионы Дальнего Востока России в пространство Азии и Тихого океана не только географически, но и экономически, осуществить интеграцию Приморского края в транспортную систему АТР во всех сферах транспорта и видах перевозок, связанных с международным товародвижением, включая экспорт, импорт и транзит, а также принять меры по созданию благоприятного инвестиционного климата, продуманной таможенной и налоговой политики в регионе.
Участники. Общее количество участников Конгресса составило примерно 500 человек, среди них: представители бизнеса (деловой клуб АТЭС, крупные компании, работающие в АТР), экспертное сообщество (политологи, экономисты), представители органов власти стран-членов АТЭС, представители федеральных органов власти и органов власти регионов Дальнего Востока и Сибири, представители средств массовой информации, представители общественных и научно-исследовательских организаций.
Дата. 2-3 июля 2010 года Место: отель «Хёндэ», научная библиотека ДВГУ, Владивосток
www.POLYLOG.ru
32 слайд
32
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Мировой политический форум «Современное государство: стандарты демократии и критерии эффективности» в Ярославле (2010)
Итоги. Мировой политический форум работал два дня. 9 сентября - день работы секций. 10 сентября участники продолжили обсуждение в рамках межсекционного заседания по теме Договора о европейской безопасности и провели день пленарных заседаний. Форум проходил во время празднования тысячелетнего юбилея Ярославля. По итогам МПФ вышло более 3500 информационных сообщений и публикаций , радио- и телевизионных сюжетов и программ.
Участники. Мировой политический форум проходил под патронажем Президента России и собрал более 650 участников из 32 стран; в работе конференции приняли участие Президент Российской Федерации Д.А. Медведев, президент Республики Корея Ли Мен Бак и председатель совета министров Италии Сильвио Берлускони.
СМИ. Работу форума освещали более 530 журналистов из 154 ведущих российских и иностранных СМИ.
Дата. 9-10 сентября 2010 года Место: УКСК «Арена 2000», ЯрославльСайт: www.gpf-yaroslavl.ru
www.POLYLOG.ru
33 слайд
33
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Дни Сахалинской области в Совете Федерации (2010)
Итоги. По итогам обсуждения Совет Федерации рекомендовал Правительству России и Государственной Думе рассмотреть вопросы о разработке комплексной программы освоения и переработки углеводородных ресурсов континентального шельфа Сахалина, создании «пилотного» проекта многофункционального центра обеспечения экологической безопасности нефтегазовых проектов, о переносе сроков начала проектирования железнодорожной линии «Селихин – Ныш». На законодательном уровне рекомендованы к рассмотрению инициативы региона.
Участники. В мероприятии приняли участие более 200 человек. В рамках мероприятия прошла встреча председателя Совета Федерации Миронова С.М. и губернатора Сахалинской области Хорошавина А.В., сенаторы и члены сахалинской делегации обсудили проблемы социально-экономического развития региона.
СМИ. Официальное открытие выставки освещали журналисты аккредитованные при пресс-службе Совета Федерации: более 10 телеканалов, ряд крупных информационных агентств и СМИ, всего более 30 журналистов.
Дата. 12-13 октября 2010 года Место: Совет Федерации
Федерального Собрания Российской Федерации, Москва
www.POLYLOG.ru
34 слайд
34
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Работа со СМИ — примеры событий
2
3
1
1
Пресс-мероприятие «Logitech Revolution» как пример нестандартных технологий пресс-мероприятий
Деловая игра в пресс-клубе «Билайн». «Полилог» разработал и реализовал концепцию пресс-клуба и теперь ведет этот проект для ОАО «Вымпелком»
Семинары для региональных журналистов стали регулярным инструментом работы со СМИ в ОАО «Ингосстрах»
2
3
2
3
www.POLYLOG.ru
35 слайд
35
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Работа с глянцевыми СМИ
1
Презентация томографа Philips Achieva T3.0 с системой Ambient Experience в НИИ неотложной детской хирургии и травматологии
Презентация весенней коллекции устройств по уходу за телом от Philips DAP в GQ баре
Презентация продукции Philips CE в модном R&B клубе «Инфинити» с участием Бьянки собрала более 100 журналистов
2
3
2
3
1
www.POLYLOG.ru
36 слайд
36
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Организация мероприятий
Проект: «Техника танца Philips»
Цель: Презентация новинок бытовой техники Phillips
Особенности: Все новинки имелись только в виде «муляжей», необходимо было отразить их ключевые характеристики в нестандартном формате
Механика/Стратегия: Презентация в формате шоу и мастер-класса по бальным танцам с танцорами – участниками шоу «Танцы со звездами»
Результаты: Присутствовало более 70 целевых LS СМИ По итогам вышло более 50 публикаций
Проект: Останови ход времени с Schwarzkopf
Цель: Презентовать краски для волос для мужчин
Особенности: Краска для волос для мужчин воспринимается как символ «нетрадиционности», необходимо было подобрать место и формат, которые проводят четкую ассоциацию «современный мужчина – ухоженный мужчина»
Механика/Стратегия: Презентация с участием лица компании – Владимира Вдовиченкова в самом «мужском» заведении столицы – GQ Bar
Результаты: Присутствовало более 70 целевых LS СМИ По итогам вышло более 50 публикаций
www.POLYLOG.ru
37 слайд
37
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Презентация Модных трендов от Phillips
С участием модного голландского стилиста, арт-директора Philips по укладкам – Энди Уффельса
Количество журналистов: 50
Количество публикаций: 45
Кулинарный мастер- класс от Phillips
С приглашением французского шеф-повара, обладателя Мишленовской звезды Ксавьера Матье
Количество журналистов: 42
Количество публикаций: 40
Организация мероприятий (2)
www.POLYLOG.ru
38 слайд
38
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Организация мероприятий (3)
Презентация первого серийного электрокара
Mitsubishi i-MiEV в Сколково
Презентация , приуроченная к запуску продаж на российском рыке электромобиля Mitsubishi i-MiEV в Московской школе управления Сколково с тест-драйвом вокруг школы.
Количество журналистов: 150
Количество публикаций: более 250
4 ТВ эфира, 8 радио-выходов
PR-сопровождение Mitsubishi
на Автосалоне 2008 и 2010 г.г.
Автосалон 2008: мировая премьера обновленного
Mitsubishi Pajero Sport
Автосалон 2010: российская премьера Mitsubishi ASX
Количество публикаций: более 300
4 ТВ-эфира, 10 радио-выходов
www.POLYLOG.ru
39 слайд
Программы социальной
ответственности
и PR-сопровождение
спонсорских мероприятий
8
40 слайд
40
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Сопровождение проектов КСО:
социальная реклама ОАО «САН ИнБев»
2005
2006
2007
2008
Исходная ситуация
ОАО «САН ИнБев» заказывает и размещает социальную рекламу на ТВ, билбордах,
в Интернет с 2005 года.
Ролики САН ИнБев не содержат имени бренда и торговых марок.
Ролики направлены на формирование ответственного отношения к употреблению алкоголя
В 2008 году ОАО «САН ИнБев» сменила тактику: о социальной инициативе компании должны знать
Предложенное решение:
1. Медиакампания о социальной инициативе ОАО «САН ИнБев». Обсуждение
социальной рекламы САН ИнБев, как перспективной составляющей КСО.
2. Инициирование дискуссии о социальной рекламе САН ИнБев не только в
медиа, но и среди экспертов рекламного рынка, органов власти, представителей
профессиональных сообществ
Реализация решения:
1. Две волны публикаций о социальной рекламе САН
ИнБев – 112 публикаций
2. 5 региональных брифингов – Саратов, Пермь, Санкт-
Петербург, Калининград, Казань
3. Круглый стол в Торгово-промышленной палате с
участием депутатов ГД РФ, членов Общественной палаты,
Правительства Москвы, Минсоцздравразвития, директоров
Общественных и благотворительных фондов (всего 22
эксперта) и СМИ ( 25)
4. Блог в ЖЖ «За ответственное потребление алкоголя» -
Более 80 постов и 30 сообществ, обсуждающих тему.
www.POLYLOG.ru
41 слайд
PR в интернете
и интерактивные
решения
9
42 слайд
42
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
24
46
Аудитория:
Сотрудники Московского представительства «Кока-Кола Экспорт Корпорейшн».
Задачи:Развитие корпоративной культуры, продвижение и разъяснение стратегии компании, методов ее работы, обеспечение обратной связи с сотрудниками.
Идея: Insider – корпоративная газета в формате web 2.0
Корпоративное издание представляет собой блог, в котором ежедневно сообщается обо всех более-менее значимых событиях компании. Причем для такого издания значимыми новостями являются, в числе прочих, и мелкие происшествия, которыми насыщена жизнь любого офиса. С определенной периодичностью в издании выкладываются видеоподкасты (сюжеты, снятые на мероприятиях, новые рекламные ролики), фоторепортажи, а также материалы, подготовленные в рамках специальных проектов. Итого, каждый день в блоге компании появляются 1–2 обновления, открытых для обсуждения.
Блог для сотрудников Coca-Cola
www.POLYLOG.ru
43 слайд
43
24
46
Блог для сотрудников Coca-Cola (2)
Реализация
Insider сразу же обрел популярность: сотрудники читают все материалы и активно участвуют в их обсуждении. Успех проекта обеспечили следующие факторы: Подчеркнуто неформальный стиль материалов. Никакого официоза и сухих фактов, все легко и непринужденно. Активная промокампания. Появление блога анонсировалось с помощью плакатов и e-mail рассылок. Кроме того, на рабочих столах сотрудников появились специальные промоокна с анонсами последних материалов (см. слева). Заголовки постов выполнены с легким налетом сенсационности. Динамичность. Ежедневно на блоге появляется 1-3 поста. Ежемесячно запускаются какой-либо новый проект или акция.Интересная структура. Она предусматривает около 15 различных рубрик и форматов подачи информации.
Как все это работает
Специалисты КГ «Полилог» разработали концепцию, структуру и дизайн-макет блога, осуществили програмирование сайта, придумали героя и реализовали кампанию про продвижению блога среди сотрудников.В настоящий момент 95% контента блога (статьи, фото, видео) готовится и размещается сотрудниками подразделения Polylog Corporate Publishing, специализирующего на создании корпоративных медиа под ключ. Ежемесячно специалисты «Полилога» совместно с кураторами из «Кока-Колы» составляют предварительный план публикаций на месяц. Далее он обновляются в еженедельном режиме.
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
www.POLYLOG.ru
44 слайд
44
24
46
Запрос – aurea philips
В среднем за день -
2 упоминания
Максимум –
24 упоминания или 0.001%,
17.10.2007 — 24.10. 2007
575
просмотров
ролика за 3 дня
Philips Aurea в блогосфере, октябрь 2007
Задачи. Проинформировать профаудиторию о новом проекте.
Идея: использовать профессиональные интернет-сообщества для распространения информации
Реализация. Размещение готовых роликов в Интернете, и «слив» ссылок в форумах и социальных сетях
Результаты. «Яndex.Blogs» — 1200 ссылок
Более 30 000 пользователей читали сообщение о кампании Aurea
2 % из этой аудитории посмотрели видео “Солнце одно” с Youtube.com
Информация aurea philips была размещена на следующих ресурсах:
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
www.POLYLOG.ru
45 слайд
45
24
46
Аудитория:
журналисты, пишущие по теме строительной индустрии;
блоггеры, интересующиеся "квартирным вопросом".
Задачи:
Привлечь внимание общественности к проблеме "закредитованности" строительного рынка и методам ее решения, в том числе через переуступку прав требования
Возможность выдавать слухи, которые сложно подтвердить документально
Идея: экспертный блог «Хроники падающего рынка — Что реально происходит с недвижимостью в Москве?»
Блог ведут три эксперта, которые аргументированно доказывают падение рынка "квартир как инвестиционного инструмента" и обсуждают различные пути выхода для инвесторов, в том числе и продажу долговых обязательств строительных компаний. Для разнообразия в блоге публикуются юмористические и полу-юмористические посты, обзоры зарубежных рынков, материалы об отдельных компаниях, технологиях и т.п.
Результат:
Блог неоднократно попадал в ТОП-30 самых читаемых в Рунете
В друзьях Блога появились журналисты и аналитики рынка
Блог Stroydozor. Хроники падающего рынка
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
www.POLYLOG.ru
46 слайд
46
24
46
Задачи:
Промо акции с целью покупки новых устройств Logitech
Идея:
co-promo торговой марки Logitech с именитой женской командой по CounterStrike «Мегаполис».
Механика:
- Создание минисайта акции - Фотосессия женской команды в стиле Playboy c продуктами Logitech
- Создание промо материалов
- Раскрутка сайта
Результат:
- Сайт, посвященный акции, вошел в ТОР-100 рейтинга Mail.Ru в разделе Computers – hardware.
- Более 85 000 уникальных посетителей.
- Более 750 участников акции
Задачи:
Промо акции с целью покупки новых устройств Logitech
Идея:
co-promo торговой марки Logitech с именитой женской командой по CounterStrike «Мегаполис».
Механика:
Создание минисайта акции - Фотосессия женской команды в стиле Playboy c продуктами Logitech
Создание промо материалов
Раскрутка сайта
Результат:
Сайт, посвященный акции, вошел в ТОР-100 рейтинга Mail.Ru в разделе Computers – hardware.
Более 85 000 уникальных посетителей
.Более 750 участников акции
Минисайт. Кампания «Перевооружение с Logitech»
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
www.POLYLOG.ru
47 слайд
PR-проекты
для ТЭК индустрии
10
48 слайд
48
24
46
КГ Полилог и компании ТЭК
КГ Полилог на протяжении длительного времени работает с различными компаниями области ТЭК
РАО «ЕЭС России»
Федеральная гидрогенерирующая компания (ОАО «ГидроОГК»)
Федеральная сетевая компания Единой энергетической системы (ОАО «ФСК ЕЭС»)
ОАО «Восточная энергетическая компания»
ОАО «Газпром-нефть»
ОАО «Энергостройинвест-Холдинг»
ОАО «Рязанская ГРЭС»
ОАО «Калугаэнерго»
ОАО «ЛУКОЙЛ»
ОГК-6
RusSUNHydro Ltd.
ОАО «Сангтудинская ГЭС-1»
ОАО «Якутскэнерго»
ОАО «Брянскэнерго»
ОАО «Красноярскэнерго»
ОАО «Орелэнерго»
ОАО «ЭМАЛЬЯНС»
ОАО «Новосибирскэнерго»
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
www.POLYLOG.ru
49 слайд
Гарантированное размещение
материалов в СМИ
11
50 слайд
50
123610, Москва, Краснопресненская наб., 12 (ЦМТ), п-д 3, этаж 11, офис 1108 . Тел./факс: +7 (495) 258-20-45
www.POLYLOG.ru
24
46
Примеры гарантированного размещения КГ «Полилог»
КГ Полилог имеет отработанные в течение 10 лет контакты с ключевыми федеральными и региональными изданиями, гарантирующими размещение необходимых материалов
Mitsubishi
Россия1
НТВ
Microsoft
Российская газета
Московский комсомолец
Эксперт
Мировой политический
форум в Ярославле
Russia Today
Россия 24
Русская служба новостей
Радио России
Маяк
Известия
Ингосстрах
ТВЦ
Эхо Москвы
Business FM
Kommersant FMНезависимая газета
Комсомольская правда
Аргументы и факты
Профиль
Компания
51 слайд
Спасибо за внимание!
Консалтинговая группа «Полилог»
123610, г. Москва, Краснопресненская наб., д. 12,
Центр Международной Торговли, 3-й подъезд, 11 этаж, офис 1108.
Тел./факс: (495) 258-20-45, (495) 258-20-46
www.polylog.ru + polylog@polylog.ru
Олег Павлович Карпилов
Анна Павловна Федулкина
Павел Валентинович Дорошенко
Генеральный директор
Исполнительный директор
Зам. Генерального директора
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
6 656 269 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Вербовикова Ирина Владимировна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материал
Ваша скидка на курсы
40%
Курс профессиональной переподготовки
600 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Курс повышения квалификации
72/180 ч.
Мини-курс
4 ч.
Мини-курс
6 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.