Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Средства создания телевизионного
рекламного слогана
«Как Вы яхту назовете, так она и поплывет».
Капитан Врунгель.
2 слайд
Объект исследования:
Слоганы телевизионной рекламы
Материалом исследования послужили 50 слоганов.
3 слайд
Цель работы:
Определить тот круг языковых приемов, с помощью которых создаются рекламные слоганы и, следовательно, организуется целенаправленное воздействие на потребителя.
4 слайд
Актуальность темы исследования:
С развитием рыночных отношений в России получил развитие рекламный бизнес.
Отечественные специалисты нередко используют достижения зарубежных разработок по решению рекламных кампаний, поэтому есть необходимость в разработке российского креатива.
Для этого необходимо проанализировать особенности рекламного слогана как сжатой, ясной и легко воспринимаемой формулировки рекламной идеи.
5 слайд
Рекламный слоган
С л о г а н (от англ. slogan - "лозунг, девиз") –
короткий лозунг, представляющий рекламу товара, содержащий сжатую, эффектную формулировку рекламной идеи.
Слоган - ключевая фраза рекламного текста.
6 слайд
Настоящий слоган —
это взрыв в сознании, это фейерверк эмоций, это цунами впечатлений.
Он должен «потрясать» в лучшем смысле этого слова, кричать о преимуществах продукта, способствовать созданию положительного образа у потребителя.
7 слайд
Требования к слогану:
В процессе создания слогана автор должен отобрать не более 7 слов, которые смогут оригинально, в лаконичной форме представить всю рекламную концепцию фирмы.
8 слайд
Как придумать «звучащий» слоган?
9 слайд
Синтаксис рекламных слоганов
Используются в основном простые предложения. Их преобладание можно объяснить стремлением как можно короче и яснее сформулировать слоган.
Благодаря этому реклама воспринимается как прямой призыв к действию.
10 слайд
Побудительные предложения:
«Заботься о себе. Гарньер».
«Vanish. Доверься ему – и пятен нет».
«Sprite. Не дай себе засохнуть»
«Сделай паузу, скушай Twix»
11 слайд
Назывные предложения:
«Первая помощь при боли в горле».
«Качество. Надежность. Дизайн.»
«Baunty. Райское наслаждение»
12 слайд
Определенно - личные предложения:
«Активия. Почувствуй весеннее обновление".
«Toyota. Управляй мечтой»
«Tefal.Без твоих идей не обойтись»
13 слайд
Безличные предложения:
«Ацилококсинус. Так просто быть здоровым»
«Лазолван. 1-2-3. Кашлю не место в груди»
14 слайд
Предложения с обособленными членами:
«Всей семье даем совет – пить при кашле Фловамед»
«Знак хорошего вкуса и традиций пример - высший сорт чая Lipton всегда под рукой».
15 слайд
Встречаются и сложные
синтаксические конструкции.
Они достаточно просты по своей
структуре: в них нет
однородных, обособленных
членов предложения…
16 слайд
Бессоюзные предложения:
"Эспумизан. Спокоен ребенок - счастлива мама"
17 слайд
Сложноподчиненные предложения:
«Доброта – это то, что нас объединяет»
«Хорошо дома, когда в нем есть Coca Cola»
18 слайд
Сложносочиненные предложения:
«Vanish. Доверься ему – и пятен нет»
19 слайд
Парцелляция:
«Tirat.Устранит засоры. Быстро»
«Время есть. Есть Meller.»
20 слайд
Разговорные синтаксические конструкции:
«Если хандрят суставы – Хондроксид?»
«Многие женщины уже принимают Ци – Клим, а вы?»
«Шок – это по нашему»
с расчетом на атмосферу доверительного общения с потребителями.
21 слайд
Прием неоконченной реплики:
«Альфа-Банк. Да, это мой банк».
«Вискас. Потому что кошка Вам доверяет».
22 слайд
Антитеза (противопоставление):
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline »
«Мы стираем. Вы отдыхаете».
23 слайд
Оксюморон:
«И невозможное возможно!» (Motorola).
24 слайд
Синтаксический параллелизм:
«Вода замерзает при 0°С.
Доказано Цельсием.
Надежная бытовая техника существует.
Доказано Zanussi.»
25 слайд
Эпифора:
«Не просто ЧИСТО- безупречно ЧИСТО!»
(Стиральный порошок «Ариэль»)
26 слайд
Именительные представления:
«Жокей. Отличный кофе каждый день»
«Бархатные ручки. Нежность самых любимых рук»
Именительный представления содержит название товара, фирмы или марки, выпускающей товар.
27 слайд
Данные синтаксические конструкции
используются для создания эмоционально-экспрессивной окраски, образности, действенности рекламного слогана, который предназначен для массового читателя, а потому должен быть близок ему по структуре.
28 слайд
Лексические средства
Благодаря их использованию усиливается эмоциональная характеристика рекламируемого товара.
29 слайд
Экспрессивно - оценочные слова:
«NAN. НАДЕЖНАЯ защита малышам»
«Так ПРОСТО быть здоровым»
«Бархатные ручки. Нежность САМЫХ ЛЮБИМЫХ рук»
30 слайд
Разговорная лексика:
«На всю ЗАНАЧКУ билетов пачку»
«Если ХАНДРЯТ суставы – Хондроксид?»
31 слайд
Лексический повтор:
«Milky way. ВСЕ дети любят, ВСЕ мамы советуют»
«Nestle. ТАК просто, ТАК полезно»
32 слайд
Нарушение норм литературного языка:
«PEPSI. Живи большими глотками»
«Майонез «Слобода». Для тех, кто хорошо женился»
"Бочкарев" - правильное пиво.
33 слайд
Конструирование нового слова по аналогии:
«Не тормози- сникерсни»
34 слайд
Тропы
= Обеспечение
оригинальности слогана
35 слайд
Метонимия:
«Журнал «Телесемь» понимает женщин»
36 слайд
Эпитеты (метафорические):
«Dove. Мой ШЕЛКОВЫЙ шоколад»
37 слайд
Метафора:
«Апельсиновый заряд» («Фанта»)
«Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»).
38 слайд
Фонетические средства
Используемые фонетические средства обеспечивают особую ритмику слогана.
39 слайд
Звуковые повторы:
«Нам не страШЕн с Амбробене каШЕль»
«WELLA – Вы великолепны!»
«Чистота. Чисто «Tide»».
«Ваша киска купила бы «Вискас».
40 слайд
Ассонанс
(звуковой повтор сходных гласных звуков):
«ГАлина БлАнка. Любовь с первой ложки»
41 слайд
Аллитерация
(звуковой повтор сходных согласных звуков).
«Cafe Pele. Вообрази Бразилию».
42 слайд
Рифмование:
«Лазолван. 1-2-3. Кашлю не место в груди»
«Если кашляешь-прими Бромгексин-Берлин
«Есть приметы - есть предметы. Хеми»
43 слайд
Преднамеренные орфографические ошибки:
«Кнорр. Вкусен и скорр.»
«Оденься приLEEчно»
44 слайд
Выводы:
Язык рекламы на сегодняшний день – это мощное средство убеждать, манипулировать, а иногда и обманывать, так как язык, наделенный особой экспрессивностью, является образцом для тех, кто пытается воздействовать и управлять.
Привлечение внимания к рекламируемому объекту осуществляется с помощью целого набора приёмов.
Проведенное исследование показало, что современные рекламные слоганы отличаются яркостью языковой формы, и это способствует привлечению внимания потребителя к рекламируемому объекту.
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
6 626 999 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Нечеухина Любовь Михайловна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материалВаша скидка на курсы
40%Курс профессиональной переподготовки
600 ч.
Курс повышения квалификации
72/180 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Мини-курс
4 ч.
Мини-курс
4 ч.
Мини-курс
6 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.