Инфоурок Другое ПрезентацииСредства создания телевизионного рекламного слогана

Средства создания телевизионного рекламного слогана

Скачать материал
Скачать материал "Средства создания телевизионного рекламного слогана"

Получите профессию

Технолог-калькулятор общественного питания

за 6 месяцев

Пройти курс

Рабочие листы
к вашим урокам

Скачать

Методические разработки к Вашему уроку:

Получите новую специальность за 3 месяца

Флорист

Описание презентации по отдельным слайдам:

  • Средства создания телевизионногорекламного слогана«Как Вы яхту назовете,  та...

    1 слайд

    Средства создания телевизионного
    рекламного слогана
    «Как Вы яхту назовете, так она и поплывет».
    Капитан Врунгель.

  • Объект  исследования: 


Слоганы телевизионной рекламы
Материалом исследовани...

    2 слайд

    Объект исследования:



    Слоганы телевизионной рекламы
    Материалом исследования послужили 50 слоганов.

  • Цель работы:

  Определить тот круг языковых приемов, с помощью которых созда...

    3 слайд

    Цель работы:


    Определить тот круг языковых приемов, с помощью которых создаются рекламные слоганы и, следовательно, организуется целенаправленное воздействие на потребителя.

  • Актуальность темы исследования:С развитием рыночных отношений в России полу...

    4 слайд


    Актуальность темы исследования:

    С развитием рыночных отношений в России получил развитие рекламный бизнес.
    Отечественные специалисты нередко используют достижения зарубежных разработок по решению рекламных кампаний, поэтому есть необходимость в разработке российского креатива.
    Для этого необходимо проанализировать особенности рекламного слогана как сжатой, ясной и легко воспринимаемой формулировки рекламной идеи.

  • Рекламный слоган

С л о г а н (от англ. slogan - "лозунг, девиз") –
 коротки...

    5 слайд

    Рекламный слоган




    С л о г а н (от англ. slogan - "лозунг, девиз") –
    короткий лозунг, представляющий рекламу товара, содержащий сжатую, эффектную формулировку рекламной идеи.

    Слоган - ключевая фраза рекламного текста.










  • Настоящий слоган — 
это взрыв в сознании, это фейерверк эмоций,  это цунами в...

    6 слайд

    Настоящий слоган —
    это взрыв в сознании, это фейерверк эмоций, это цунами впечатлений.
    Он должен «потрясать» в лучшем смысле этого слова, кричать о преимуществах продукта, способствовать созданию положительного образа у потребителя.


  • Требования к слогану:В процессе создания слогана автор должен отобрать не бол...

    7 слайд

    Требования к слогану:
    В процессе создания слогана автор должен отобрать не более 7 слов, которые смогут оригинально, в лаконичной форме представить всю рекламную концепцию фирмы.

  • Как придумать «звучащий» слоган?

    8 слайд

    Как придумать «звучащий» слоган?

  • Синтаксис рекламных слогановИспользуются в основном простые предложения. Их п...

    9 слайд

    Синтаксис рекламных слоганов
    Используются в основном простые предложения. Их преобладание можно объяснить стремлением как можно короче и яснее сформулировать слоган.

    Благодаря этому реклама воспринимается как прямой призыв к действию.

  • Побудительные предложения:

«Заботься о себе. Гарньер».

«Vanish. Доверься...

    10 слайд

    Побудительные предложения:

    «Заботься о себе. Гарньер».

    «Vanish. Доверься ему – и пятен нет».
    «Sprite. Не дай себе засохнуть»
    «Сделай паузу, скушай Twix»

  • Назывные предложения:«Первая помощь при боли в горле».

«Качество. Надежность...

    11 слайд

    Назывные предложения:
    «Первая помощь при боли в горле».

    «Качество. Надежность. Дизайн.»

    «Baunty. Райское наслаждение»


  • Определенно - личные предложения: 

«Активия. Почувствуй весеннее обновление"...

    12 слайд

    Определенно - личные предложения:

    «Активия. Почувствуй весеннее обновление".
    «Toyota. Управляй мечтой»

    «Tefal.Без твоих идей не обойтись»


  • Безличные предложения:«Ацилококсинус. Так просто быть здоровым»
«Лазолван. 1-...

    13 слайд

    Безличные предложения:
    «Ацилококсинус. Так просто быть здоровым»
    «Лазолван. 1-2-3. Кашлю не место в груди»

  • Предложения с обособленными членами:«Всей семье даем совет – пить при кашле Ф...

    14 слайд

    Предложения с обособленными членами:
    «Всей семье даем совет – пить при кашле Фловамед»
    «Знак хорошего вкуса и традиций пример - высший сорт чая Lipton всегда под рукой».

  • Встречаются и сложные 
синтаксические конструкции.
 Они достаточно просты по...

    15 слайд

    Встречаются и сложные
    синтаксические конструкции.
    Они достаточно просты по своей
    структуре: в них нет
    однородных, обособленных
    членов предложения…

  • Бессоюзные предложения: 


"Эспумизан. Спокоен ребенок - счастлива мама"

    16 слайд

    Бессоюзные предложения:


    "Эспумизан. Спокоен ребенок - счастлива мама"

  • Сложноподчиненные предложения:«Доброта – это то, что нас объединяет»
«Хорошо...

    17 слайд

    Сложноподчиненные предложения:

    «Доброта – это то, что нас объединяет»
    «Хорошо дома, когда в нем есть Coca Cola»

  • Сложносочиненные предложения:«Vanish. Доверься ему – и пятен нет»

    18 слайд

    Сложносочиненные предложения:
    «Vanish. Доверься ему – и пятен нет»

  • Парцелляция:


«Tirat.Устранит засоры. Быстро»

«Время есть. Есть Meller.»

    19 слайд

    Парцелляция:


    «Tirat.Устранит засоры. Быстро»

    «Время есть. Есть Meller.»


  • Разговорные синтаксические конструкции:«Если хандрят суставы – Хондроксид?»...

    20 слайд

    Разговорные синтаксические конструкции:
    «Если хандрят суставы – Хондроксид?»
    «Многие женщины уже принимают Ци – Клим, а вы?»
    «Шок – это по нашему»


    с расчетом на атмосферу доверительного общения с потребителями.

  • Прием неоконченной реплики:


«Альфа-Банк. Да, это мой банк».

«Вискас. Потом...

    21 слайд

    Прием неоконченной реплики:


    «Альфа-Банк. Да, это мой банк».

    «Вискас. Потому что кошка Вам доверяет».

  • Антитеза (противопоставление):
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline »...

    22 слайд

    Антитеза (противопоставление):


    «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline »

    «Мы стираем. Вы отдыхаете».



  • Оксюморон:

«И невозможное возможно!» (Motorola).

    23 слайд

    Оксюморон:


    «И невозможное возможно!» (Motorola).

  • Синтаксический параллелизм:
«Вода замерзает при 0°С.Доказано Цельсием.Наде...

    24 слайд

    Синтаксический параллелизм:


    «Вода замерзает при 0°С.
    Доказано Цельсием.
    Надежная бытовая техника существует.
    Доказано Zanussi.»

  • Эпифора:
«Не просто ЧИСТО- безупречно ЧИСТО!» 
(Стиральный порошок «Ариэль»)

    25 слайд

    Эпифора:


    «Не просто ЧИСТО- безупречно ЧИСТО!»
    (Стиральный порошок «Ариэль»)

  • Именительные представления:«Жокей. Отличный кофе каждый день» 
 «Бархатные р...

    26 слайд

    Именительные представления:

    «Жокей. Отличный кофе каждый день»
    «Бархатные ручки. Нежность самых любимых рук»

    Именительный представления содержит название товара, фирмы или марки, выпускающей товар.

  • Данные синтаксические конструкции 
используются для создания эмоционально-экс...

    27 слайд

    Данные синтаксические конструкции

    используются для создания эмоционально-экспрессивной окраски, образности, действенности рекламного слогана, который предназначен для массового читателя, а потому должен быть близок ему по структуре.

  • Лексические средстваБлагодаря их использованию  усиливается эмоциональная ха...

    28 слайд

    Лексические средства

    Благодаря их использованию усиливается эмоциональная характеристика рекламируемого товара.

  • Экспрессивно  - оценочные слова:
«NAN. НАДЕЖНАЯ защита малышам»

«Так ПРОСТО...

    29 слайд

    Экспрессивно - оценочные слова:

    «NAN. НАДЕЖНАЯ защита малышам»

    «Так ПРОСТО быть здоровым»

    «Бархатные ручки. Нежность САМЫХ ЛЮБИМЫХ рук»


  • Разговорная лексика:

«На всю ЗАНАЧКУ билетов пачку»

«Если ХАНДРЯТ суставы –...

    30 слайд

    Разговорная лексика:


    «На всю ЗАНАЧКУ билетов пачку»

    «Если ХАНДРЯТ суставы – Хондроксид?»

  • Лексический повтор:«Milky way. ВСЕ дети любят, ВСЕ мамы советуют»
«Nestle. Т...

    31 слайд

    Лексический повтор:

    «Milky way. ВСЕ дети любят, ВСЕ мамы советуют»
    «Nestle. ТАК просто, ТАК полезно»

  • Нарушение норм литературного языка:«PEPSI. Живи большими глотками»
«Майонез «...

    32 слайд

    Нарушение норм литературного языка:
    «PEPSI. Живи большими глотками»
    «Майонез «Слобода». Для тех, кто хорошо женился»
    "Бочкарев" - правильное пиво.

  • Конструирование нового слова по аналогии:«Не тормози- сникерсни»

    33 слайд

    Конструирование нового слова по аналогии:
    «Не тормози- сникерсни»

  • Тропы= Обеспечение
 оригинальности слогана

    34 слайд

    Тропы
    = Обеспечение
    оригинальности слогана

  • Метонимия:

«Журнал «Телесемь» понимает женщин»

    35 слайд

    Метонимия:


    «Журнал «Телесемь» понимает женщин»

  • Эпитеты (метафорические):

«Dove. Мой ШЕЛКОВЫЙ шоколад»

    36 слайд

    Эпитеты (метафорические):


    «Dove. Мой ШЕЛКОВЫЙ шоколад»

  • Метафора:
«Апельсиновый заряд» («Фанта»)
 
«Радуга фруктовых ароматов» (Конф...

    37 слайд

    Метафора:


    «Апельсиновый заряд» («Фанта»)

    «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»).

  • Фонетические средстваИспользуемые фонетические средства обеспечивают особую...

    38 слайд

    Фонетические средства

    Используемые фонетические средства обеспечивают особую ритмику слогана.

  • Звуковые повторы:«Нам не страШЕн с Амбробене каШЕль»
«WELLA – Вы великолепны!...

    39 слайд

    Звуковые повторы:
    «Нам не страШЕн с Амбробене каШЕль»
    «WELLA – Вы великолепны!»
    «Чистота. Чисто «Tide»».
    «Ваша киска купила бы «Вискас».

  • Ассонанс (звуковой повтор сходных гласных звуков):«ГАлина БлАнка. Любовь с...

    40 слайд

    Ассонанс
    (звуковой повтор сходных гласных звуков):

    «ГАлина БлАнка. Любовь с первой ложки»

  • Аллитерация (звуковой повтор сходных согласных звуков).«Cafe Pele. Вообрази...

    41 слайд

    Аллитерация
    (звуковой повтор сходных согласных звуков).

    «Cafe Pele. Вообрази Бразилию».

  • Рифмование:«Лазолван. 1-2-3. Кашлю не место в груди»
«Если кашляешь-прими Бро...

    42 слайд

    Рифмование:
    «Лазолван. 1-2-3. Кашлю не место в груди»
    «Если кашляешь-прими Бромгексин-Берлин

    «Есть приметы - есть предметы. Хеми»

  • Преднамеренные орфографические ошибки:«Кнорр. Вкусен и скорр.»«Оденься приLE...

    43 слайд

    Преднамеренные орфографические ошибки:
    «Кнорр. Вкусен и скорр.»

    «Оденься приLEEчно»

  • Выводы: Язык рекламы на сегодняшний день – это мощное средство убеждать, мани...

    44 слайд

    Выводы:
    Язык рекламы на сегодняшний день – это мощное средство убеждать, манипулировать, а иногда и обманывать, так как язык, наделенный особой экспрессивностью, является образцом для тех, кто пытается воздействовать и управлять.
    Привлечение внимания к рекламируемому объекту осуществляется с помощью целого набора приёмов.
    Проведенное исследование показало, что современные рекламные слоганы отличаются яркостью языковой формы, и это способствует привлечению внимания потребителя к рекламируемому объекту.

Получите профессию

HR-менеджер

за 6 месяцев

Пройти курс

Рабочие листы
к вашим урокам

Скачать

Скачать материал

Найдите материал к любому уроку, указав свой предмет (категорию), класс, учебник и тему:

6 626 999 материалов в базе

Скачать материал

Вам будут интересны эти курсы:

Оставьте свой комментарий

Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.

  • Скачать материал
    • 09.12.2020 339
    • PPTX 490.8 кбайт
    • Оцените материал:
  • Настоящий материал опубликован пользователем Нечеухина Любовь Михайловна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт

    Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.

    Удалить материал
  • Автор материала

    Нечеухина Любовь Михайловна
    Нечеухина Любовь Михайловна
    • На сайте: 3 года и 3 месяца
    • Подписчики: 0
    • Всего просмотров: 79467
    • Всего материалов: 229

Ваша скидка на курсы

40%
Скидка для нового слушателя. Войдите на сайт, чтобы применить скидку к любому курсу
Курсы со скидкой

Курс профессиональной переподготовки

Няня

Няня

500/1000 ч.

Подать заявку О курсе

Курс профессиональной переподготовки

Руководство электронной службой архивов, библиотек и информационно-библиотечных центров

Начальник отдела (заведующий отделом) архива

600 ч.

9840 руб. 5900 руб.
Подать заявку О курсе

Курс повышения квалификации

Специалист в области охраны труда

72/180 ч.

от 1750 руб. от 1050 руб.
Подать заявку О курсе
  • Сейчас обучается 42 человека из 21 региона

Курс профессиональной переподготовки

Организация деятельности библиотекаря в профессиональном образовании

Библиотекарь

300/600 ч.

от 7900 руб. от 3950 руб.
Подать заявку О курсе
  • Сейчас обучается 281 человек из 66 регионов

Мини-курс

Эффективные стратегии успешного взаимодействия: от понимания до саморазвития

4 ч.

780 руб. 390 руб.
Подать заявку О курсе

Мини-курс

Формирование здоровых детско-родительских отношений: влияние и преодоление сепарации

4 ч.

780 руб. 390 руб.
Подать заявку О курсе
  • Сейчас обучается 124 человека из 42 регионов

Мини-курс

Детская нейропсихология: особенности, диагностика, исследования

6 ч.

780 руб. 390 руб.
Подать заявку О курсе
  • Сейчас обучается 93 человека из 38 регионов
Сейчас в эфире

Консультация эксперта в области деловых коммуникаций. Зачем нужна корпоративная культура?

Перейти к трансляции