Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Сущность, цели и задачи рекламы. Функции и классификация рекламы
2 слайд
1. Сущность рекламы
Сущность рекламы раскрывается следующими положениями:
Будучи направлена на массу потребителей, рекламная информация имеет неличностный характер, при этом между рекламодателем и потенциальным потребителем стоит средство рекламы.
Рекламная информация имеет одностороннюю направленность: от продавца к покупателю.
Реклама имеет общественный характер, так как предназначается для покупательских масс и регулируется законами общества.
Реклама ведется в интересах рекламодателя.
Реклама не является беспристрастной, уделяя внимание преимуществам товара.
Реклама отличается яркостью, эмоциональностью, повторяемостью.
Результат рекламы неопределенен, так как обратная связь с покупателем практически отсутствует.
3 слайд
2. Задачи рекламы
Задачи рекламы:
Формирование у потребителей определенного уровня знаний о данном товаре, услуге.
Формирование положительного имиджа товара, фирмы.
Формирование новых потребностей.
Формирование побуждения потребителей обратиться к данной фирме.
Формирование побуждения купить конкретный товар.
Стимулирование сбыта товара.
Ускорение товарооборота.
Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом, покупателем.
Формирование у других фирм образа надежного партнера.
Оказание помощи потребителю в выборе товара.
Предотвращение превратной характеристики конкурентов.
4 слайд
3. Цели рекламы
Цели рекламы – их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие:
довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.;
заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама);
заставить желать этот товар / торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).
5 слайд
4. Функции рекламы
Функции рекламы:
Информационная. Заключается в предоставлении информации о товаре или услуге.
Побуждающая. Побуждает приобрести рекламируемый продукт.
Подкрепительная. Напоминает о товаре, закрепляя спрос на него.
6 слайд
5. Классификации рекламы
Реклама нашего времени довольно разнообразна. Существует множество классификаций современной рекламы. Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется.
7 слайд
5.1 Классификация по объекту (на кого нацелена реклама):
рекламу для покупателей определенных товаров;
профессиональную рекламу для узкой категории граждан (к примеру, рекламирование товаров производственно-технического назначения);
смешанную рекламу.
8 слайд
5.2 классификация по роли, которую она играет в бизнесе и обществе:
маркетинговая;
коммуникационная;
экономическая;
социальная.
9 слайд
5.3 Классификация рекламы по заказчику:
реклама конкретных компаний-производителей;
реклама фирм, занимающихся оптовой торговлей и розничной продажей;
реклама фирм, занимающихся предоставлением услуг;
реклама от общественных организаций;
реклама от органов власти и госучреждений.
10 слайд
5.4 Классификация по предмету рекламы:
непосредственная реклама товара, услуги;
реклама торговой марки;
реклама торгового предприятия или фирмы-производителя;
реклама события, социального действия.
11 слайд
5.5 Классификация рекламы по временным параметрам:
«анонсная» или подготавливающая реклама (рассказывает о товаре, который скоро начнут выпускать);
«новая» реклама (товар уже выпущен и поступает в продажу);
«зрелая» реклама (товар уже давно представлен на рынке и пользуется спросом).
12 слайд
5.6 Классификация рекламы по средствам распространения:
Прямая реклама:
1. реклама по почте;
2. материалы, вручаемые лично - литовки, информационные письма.
13 слайд
Реклама в прессе:
1. газетная реклама;
2. реклама в журналах;
3. реклама в отраслевых журналах;
4. реклама в справочниках и телефонных книгах;
5. реклама в фирменных бюллетенях.
14 слайд
Печатная реклама:
1. реклама в каталогах;
2. реклама на буклетах;
3. проспекты;
4. плакаты;
5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках, пакетах и т.д.
15 слайд
Экранная реклама:
1. реклама в кино (продакт плейсмент);
2. реклама на телевидении;
3. реклама на слайд - проекциях.
16 слайд
Наружная реклама:
1. витрины с товарами
17 слайд
2.Рекламные щиты
18 слайд
3.Рекламные плакаты
19 слайд
4. Рекламные панно (газасветные – с надписями неподвижными или бегущими)
20 слайд
5. Рекламные конструкции для размещения больших плакатов
21 слайд
6. реклама на аэростатах, воздушных шарах.
22 слайд
Реклама на транспорте:
1. рекламные сообщения на наружной поверхности транспортного средства
23 слайд
2. реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств)
24 слайд
Реклама в местах продаж:
1. вывески магазинов, планшеты, стенды, растяжки, флаеры, стопперы, флаги;
2. витрины магазинов;
3. реклама на упаковках товара.
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
6 656 234 материала в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Трынкова Анастасия Олеговна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материал
Ваша скидка на курсы
40%
Курс профессиональной переподготовки
500/1000 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Курс повышения квалификации
72/180 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Мини-курс
4 ч.
Мини-курс
4 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.