Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Видеореклама в России:
на пороге рынка
А.Беляев
IAB Russia
АЦВИ
2 слайд
Видеореклама – горячая тема года
Источник: 2010 Digital Adspend, IAB Europe, PwC, 2011
3 слайд
Анализ инвентаря на рынке:
Предварительные оценки
Исходный набор – около 600 сайтов Рунета, предлагающие просмотр видео
Отбираем «приличные» ресурсы
Две трети сайтов прошли этот фильтр
Для анализа отобраны 100 сайтов
на которые приходится примерно три четверти всех «приличных» просмотров
4 слайд
Кто все эти люди сайты?
Треть – сайты телеканалов
Четверть – сайты традиционных и интернет-СМИ
Пятая часть – агрегаторы контента
Пятая часть – порталы и видеохостинги
Две социальные сети
5 слайд
Где смотрят видео?
Более 95% просмотров – социальные сети и видеохостинги
Агрегаторов смотрят в два раза больше, чем сайты телеканалов
СМИ при сравнимом охвате смотрят меньше чем агрегаторов
6 слайд
На чем могут смотреть видео?
Только треть сайтов предлагает просмотр видео на мобильном телефоне
Пятая часть – на планшете
На сайты с мобильными возможностями приходится 80% просмотров
А в это время в США:
аудитория мобильного видео растет на 40% в год
Время просмотра мобильного видео растет на 30% в год
7 слайд
Что можно посмотреть?
Типы контента по частоте встречаемости на сайтах
Телепередачи
Фильмы и сериалы (каждый второй сайт)
Музыкальные клипы (каждый третий сайт)
Спорт
Жанры программ
Развлекательные передачи
Новости
Сериалы
8 слайд
А что реклама?
Три четверти сайтов живут на рекламной модели,
Треть из них не предлагает видеорекламу
Популярность форматов
Пре-роллы – половина сайтов
Пост-роллы – треть сайтов
Прайс-листы на видео есть далеко не у всех
Медиа-киты практически не встречаются
Зато на каждом четвертом-пятом сайте встречаются мерцающие баннеры
9 слайд
Проблемы медиа
Высокая концентрация
10% ресурсов аккумулируют более 90% просмотров
Проблемы ресурсов
Премиального контента немного
Контент изрядно перемешан
Рекламный клаттер
Мало информации об аудитории ресурсов
Дефицит измерений аудитории и мониторинга рекламы
Нет оценок рынка
10 слайд
Ситуация меняется?
Растет число «приличных» видео-ресурсов
Появляются измерения
Есть инициативы по оценке рынка
Есть интерес со стороны рекламодателей
11 слайд
Тренды 2011-2012
Опережающий рост телевизионного контента в Сети, интеграция медиа
Connected-TV перестает быть экзотикой
Каждая 10я модель на российском рынке умеет выходить в Интернет
«Социализация» online-video
Страницы программ и сериалов в соцсетях
Check-ins, Scrobbling, пользовательские плейлисты
12 слайд
Спасибо!
Еще Увидимся!
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
6 665 040 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Лынова Ирина Юрьевна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материал
Ваша скидка на курсы
40%
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Курс профессиональной переподготовки
600 ч.
Мини-курс
6 ч.
Мини-курс
5 ч.
Мини-курс
10 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.